3月29日，2023廣告門超級單品頒獎典禮成功于上海召開。三只小牛高鈣軟牛奶獲評2023年度超級單品。超級單品用銷量、傳播、投入等量級指數(shù)作為參照，從產(chǎn)品的成長性、延展性以及抗周期性等多個維度進(jìn)行嚴(yán)格評定，三只小牛憑借卓越的產(chǎn)品力，前沿的創(chuàng)新力，持續(xù)的成長力和杰出的品牌力，從40余件入圍參賽產(chǎn)品中殺出重圍，獲得評委們的一眾青睞。此次一同獲獎的還有瑞幸醬香拿鐵，極氪009、王小鹵虎皮鳳爪，此前雅詩蘭黛小棕瓶、可口可樂、NIKE AIRFORCE等產(chǎn)品都曾獲此殊榮，三只小牛作為新銳品牌躋身其中，其強大的內(nèi)驅(qū)力和發(fā)展?jié)摿Φ靡韵胍姟?/p>
廣告門是中國最具有行業(yè)影響力的資源整合服務(wù)平臺之一，超級單品是對年度有成長性與生命力，且對品牌有推動力產(chǎn)品的褒獎與表彰，是對時代課題的呼應(yīng)，是品牌在商業(yè)上的具體表達(dá)。三只小牛高鈣軟牛奶此次獲獎，不僅是對其社會責(zé)任感和產(chǎn)品力的認(rèn)可，也象征著品牌在行業(yè)創(chuàng)新中翹楚地位。
圖為：三只小牛上榜2023年度超級單品
高鈣軟牛奶榮獲超級單品，憑何實力比肩瑞幸醬香拿鐵
國務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》著重強調(diào)，2023年是制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變的一年。推動高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)我國經(jīng)濟由大向強轉(zhuǎn)變，建設(shè)質(zhì)量強國是企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，也是需要承擔(dān)的社會責(zé)任。
三只小牛秉承三大科學(xué)體系，與強國需求同頻共振，深刻洞察國人飲奶問題，聯(lián)合丁香醫(yī)生進(jìn)行《全國乳糖不耐受大調(diào)研》，發(fā)現(xiàn)約6.6億中國人存在乳糖不耐或疑似乳糖不耐；根據(jù)《中國居民膳食營養(yǎng)與健康狀況》調(diào)研：國民每日鈣攝入量嚴(yán)重不足，中國缺鈣人數(shù)約達(dá)9億?；趪駹I養(yǎng)失衡的嚴(yán)峻國情，三只小?？焖夙憫?yīng)推出0乳糖的高鈣軟牛奶，創(chuàng)新采用EHT酶水解技術(shù)分解乳糖，同時提高牛奶中的鈣含量，每盒牛奶中含鈣量達(dá)500mg，相當(dāng)于約50杯豆?jié){，全面提升國人的健康水平。
自產(chǎn)品問世之日，便以其卓越表現(xiàn)贏得廣泛贊譽，成為眾多消費者熱烈追捧的焦點。今年4月，高鈣軟牛奶收獲了百萬粉絲的頭部母嬰博主年糕媽媽的親測好評，更有“自來水”好評霸榜小紅書，熱烈的口碑反響充分印證了高鈣軟牛奶的優(yōu)越品質(zhì)。當(dāng)然，如此強盛的產(chǎn)品與品牌聲量也少不了品牌卓有成效的宣發(fā)推廣，三只小牛采用數(shù)字化營銷手段，聯(lián)動公私域流量盤活用戶，讓高鈣軟牛奶加速惠及消費者。2023年4月，三只小牛在全國招募“服軟體驗官”，掀起一股全民健康飲奶風(fēng)潮；6月，借勢“淄博燒烤”將招募帶到淄博；9月，結(jié)合大熱IP奶龍展開快閃活動。一系列線上線下活動及媒介傳播，成功放大了品牌影響力，有效傳遞了健康、營養(yǎng)的品牌形象，緊密貼合提振國內(nèi)消費的政策導(dǎo)向。
高鈣軟牛奶的研發(fā)硬實力和卓有成效的營銷推廣，讓其上市不到一年就進(jìn)入了超億元俱樂部，私域社群復(fù)購率高達(dá)80%，充分印證了高鈣軟牛奶從社會責(zé)任、口碑、銷量、復(fù)購率來看，它都是擁有無限增長潛力的超級單品。
圖為：頭部母嬰博主年糕媽媽推薦三只小牛
開創(chuàng)品類迭代升級，高鈣軟牛奶彰顯品牌成長力，益生元軟牛奶延展?fàn)I養(yǎng)新維度
2023年12月，全球增長咨詢公司弗若斯特沙利文正式授予三只小牛「中國軟牛奶品類開創(chuàng)者」認(rèn)證。一直以來，三只小牛通過敏銳的市場洞察，緊跟消費者對健康營養(yǎng)需求的增長，推動產(chǎn)品的功能性和營養(yǎng)的持續(xù)升級。2022年6月推出0乳糖軟牛奶，率先開辟“軟牛奶”賽道；2023年4月推出2.0版本150%高鈣軟牛奶；2024年1月，進(jìn)一步升級鈣量的200%高軟問世，三只小牛在軟牛奶品類銳意進(jìn)取，致力于讓國人都喝到更適合自己體質(zhì)的牛奶。
2023年，高鈣軟牛奶憑借卓越創(chuàng)新力及硬核的產(chǎn)品力斬獲多項獎項評選，中國乳業(yè)新勢力發(fā)展論壇2023中國乳業(yè)新勢力年度創(chuàng)新產(chǎn)品獎，在國民消費創(chuàng)新案例征集中，獲評人民網(wǎng)健康2023科技賦能生活案例獎。獎項的全面與多維，無不印證高鈣軟牛奶作為超級單品的潛力，此次榮膺年度超級單品獎，實至名歸。
通過連續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和權(quán)威認(rèn)證，三只小牛已經(jīng)清晰標(biāo)定出一個充滿活力且具有強大成長動力的品牌形象，但成就并未止步于此，三只小牛持續(xù)探索復(fù)合功能性的產(chǎn)品創(chuàng)新，在國人因腸胃問題而“望奶卻步”，造成營養(yǎng)失衡問題的道路上不懈尋求多維解法。
《2023國人“腸”煩惱及益生菌消費洞察報告》和《2021過敏腸道健康調(diào)研報告》揭示了約有90%的國人曾被腸道問題困擾。益生菌的需求隨著對腸道健康重視度的提高而不斷增長。益生元作為幫助益生菌在腸道內(nèi)大量繁殖的有機物質(zhì)，被廣泛應(yīng)用于奶粉、膳食補充劑之中，國內(nèi)市場上多個品牌均添加了益生元，如飛鶴星飛帆、優(yōu)博瑞慕、愛他美卓萃等，但目前益生元在白奶中的應(yīng)用還比較少，基于此，三只小牛將目光投向了益生元領(lǐng)域。今年4月即將上市的風(fēng)味更為濃郁、口感更加醇厚的益生元軟牛奶，添加了源自植物原料玉米芯的益生元低聚木糖，旨在維護腸道健康，幫助消化吸收，從根本上調(diào)理并改善消費者的腸胃問題。隨著研發(fā)的深入，三只小牛從外在解決消費者能否喝牛奶的問題，深化到改善和調(diào)理消費者自身的健康，展現(xiàn)了三只小牛在產(chǎn)品研發(fā)上的深度和廣度以及復(fù)合功能性模式的延展性。
圖為:益生元軟牛奶
三只小牛借高鈣軟牛奶超級單品成功孵化及其復(fù)合功能性的持續(xù)迭代升級，顯著增強了品牌的市場影響力和抗周期性。此舉不僅鞏固了三只小牛在助力國貨高質(zhì)量發(fā)展和推進(jìn)健康中國建設(shè)道路上的領(lǐng)軍地位，也為品牌帶來了穩(wěn)健的增長動力，確保其持續(xù)走在行業(yè)前列。
軟牛奶躍升健康營養(yǎng)新典范，三只小牛再現(xiàn)國貨之光
在健康中國2030的政策背景下，三只小牛高鈣軟牛奶深刻迎合市場洞察，憑借前沿創(chuàng)新和營養(yǎng)升級，成為中國乳制品市場適應(yīng)消費升級和健康生活趨勢的一個新典范。即將上市的益生元軟牛奶，以其獨特的腸道健康維護功能實現(xiàn)了從外在滿足到內(nèi)在調(diào)理的深度跨越，也從根本上回應(yīng)了健康中國2030提倡的健康營養(yǎng)和預(yù)防為主的理念，完美體現(xiàn)了科學(xué)、關(guān)懷與責(zé)任的結(jié)合，同時也標(biāo)志著三只小牛作為國貨之光在追求高質(zhì)量發(fā)展道路上的信心和決心。
因此，我們有理由相信，在未來的發(fā)展中，三只小牛將繼續(xù)以其前瞻性的產(chǎn)品戰(zhàn)略和深刻的市場洞察，引領(lǐng)乳品行業(yè)走向更廣闊的舞臺，為構(gòu)建健康中國貢獻(xiàn)出自己的力量。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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